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广西11选5技巧:短视频的伪趋势与真未来

2018-06-22  来源:人民邮电报社  作者:曾响铃

广西11选5开奖结果 www.stdan.cn 今年的短视频经历了白热化的市场争夺大战,格局已变。早先是抖音从快手的存量市场中争夺用户,并顺利碾压快手,迅速夺得泛娱乐资讯短视频的头把交椅,赢得全民关注;而后,又爆出张一鸣与马化腾的口水大战,称“微视模仿抖音”,腾讯阵营扶持微视以及收购梨视频,以对抗头条系。5月18日,腾讯发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》,明确提出“外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下,以任何形式传播含有视听节目的内容”,进一步限制了外部链接在微信内传播。据不完全统计,30多款视频App会受影响,这意味着大部分视频公司都将遭受“致命打击”。

短视频上半场的拼杀似乎集中在“流量效率”和“内容质量”上,而以美拍、哔哩哔哩等为代表的企业关注点集中在“内容质量”上,未能真正完成“用户互动”的难题,动次提出“内容裂变”的用户思维又仿佛是将短视频的下半场引入到“使用时长”与“互动度”的平衡上。那么,短视频的下半场究竟会是什么样子?

短视频的现象级爆款产品

在内容创业领域,爆款思维无处不在,尤其是公众号等图文类产品的运营。这种持续性的爆款文章,对于增强粉丝黏性起到了关键作用。而应用到短视频领域,抖音、快手、微视等平台一开始就大面积地打造爆款,创造现象级的爆款平台产品,从流量引入做切入口,其运营投入颇为豪气。头条宣布10亿元扶持短视频,而腾讯则推出30亿元补贴微视创作人,阿里系大鱼号也推出20亿元赋能自媒体人。在疯狂的资本推动下,抖音等现象级爆款迅速走红,即便是遭遇到严厉的监管,也未能明显影响到抖音的发展。抖音4月的UV(独立访客)为20554万,比上月增长了19.5%;日均UV为9586万,比上月增长了30.7%。

现象级爆款爆发力强,但是其持续性却不一定强,因其难形成核心壁垒,又缺乏互动与精品创意内容的持续性,这些产品终究会陷入焦虑,因为现象级短视频同质性高,而要搭建生态平台又存在用户互动的瓶颈。抖音的迅速崛起,本身就说明了其模式的可复制性,而其至今也未能形成强大的竞争壁垒。属于典型的流量派,依靠算法解决了流量的问题,但并没有解决内容质量的问题。深度内容缺乏、商业价值有限以及社交互动性不足,使得同类型视频应用微视、快手但凡有资本推动,便能成为其对标产品,道出了很明显的一个现象:用户的退出壁垒太低。

垂直细分领域的呼声很高,的确,从商业变现的角度来讲,社交渗透相对要高一些,因此,赢利的前景清晰许多。美拍从最初的泛娱乐平台也过渡到细分垂直深耕,甚至打通全产业链。这种兴趣细分到什么程度呢?譬如艺术领域单独的舞蹈,成了独立的类别。但是不管是美拍、秒拍还是抖音,其互动形式还是属于隔屏互动,用户依然属于信息的被动接收,顶多通过图文形式与视频发布者互动,而这其实并没有形成强烈的关系,因为用户依然是看客,本质上还是弱关系。如果用户只消费内容,而不生产内容,那么,爆款产品只能是“现象级”的现状依然难以改变。

尽管抖音暂时没有强化社交功能的计划,但是抖音实现了通过线上宣传转移到线下互动,不过其瓶颈也很明显,最大的痛点就在于大部分用户缺乏参与感,因而会产生刷屏的无聊感。短视频的价值感和成就感需要用户与发布者之间进行同屏互动,价值才能最大化。如果说在现有的视频基础上,所有的用户也能简单通过相关视频素材进行再创作,与原视频发布人同台合作或者进行挑战,再创作的素材又能作为一个新的素材,用户既能消费内容,也能生产内容,那么,参与度的加强就很可能形成深层次互动。

内容裂变提升社区生态价值

多格互动的方式看起来只是在界面形式上的改动,对于技术而成的壁垒也不是很强,但是互动性的作用却显而易见。动次创始人杨宝成认为,模式可能被模仿,而调性却不会。道出了动次“内容裂变”模式在整个短视频行业复制的可能性。内容裂变而成的“调性”可以看作是在平台架构之下的血液注入,“盗血”总是艰难的,而“换血”却能新生。因此,这种互动型生态模式对短视频的下半场壁垒构建有一定的启发意义。

“参与”与“评价”是两码事,重要的是可精准服务的能力。营销学上有句话,“要持续地成为好朋友,二人就要创造条件发生关系”??焓值姆鬯磕鼙欢兑?、微视抢走,就是因为关系还不到位。

内容裂变带来的精准流量与统一调性,也存在着一个清晰的界限,即贵专而非全?;ザ运淙缓芎?,但是平台适不适用又是另外一码事,这种模式之下,短视频是工具,平台扮演的是配角,强调“内容裂变的参与互动”对于兴趣人群的吸引力与实用性。

从“0”到“1”的素材裂变,解决了品质内容创作的难点。不用费太多脑子又好玩,模仿又简便,是抖音最初赢得大众参与的原因之一。抖音的算法推荐也偏向于将流量资源倾斜在简单有趣、易模仿的视频之上,增加创作度。这种方式和动次针对音乐爱好者推出的“内容裂变”有异曲同工之妙,可是模仿表演的手势舞蹈面临着两大难题:第一,与创作源难以互动;第二,时间一长同质性严重,普通用户的优质内容创作能力受限,内容传播的链条就短许多。依靠话题发起内容创作的方式终归会黔驴技穷,还是要重视用户创新源的开拓。而多格互动的方式,恰巧解决了行业内与明星或偶像同台互动以及优质内容素材源的问题,能让真正有才华的人放大自身价值。这种模式虽然解决了内容难题,但是却存在着版权问题,需要平衡好原创者与裂变者之间的利益。

做互动型生态平台,“小而美”的路相对好走一些。光有互动无生态,短视频的未来也顶多是“论坛”;光有生态无互动,用户的退出壁垒就不高,平台的获客成本就高。美拍的生态缺互动,便用线下的产业链服务来弥补;抖音的生态稍显凌乱,缺乏深度内容与深层次互动交流,便用算法推荐与头部效应来遮掩。与抖音、美拍等其他短视频App相比,动次在音乐方面有很多文章可做。第一,有点类似于区块链的去中心化理念,通过智能合约形成信任,不限时间、地点和空间。多格交互也能解决不同地方的人在平台上也能一起玩音乐的问题。第二,音乐爱好人士就能同台竞技,挖掘新人也并不需要走线下路径,线上就能实现。第三,尊重了人才与原创力,不断地进行内容创作就能随时裂变成新的创作素材。

由“内容裂变”而构建的互动型生态平台这条路,最难的是生态丛林的构建,考验的是行业资源的整合能力以及对于产品质量的把控度,需要用资源价值链创造平台的有用性与效益性,首批种子客户的维护是关键,做好了确实能以小博大。记得毛主席曾讲过一句话,要实事求是,走群众路线。这让我想起了学生时代上公开课的场景:一个教室上百号人在听老师讲课,但是不乏有睡觉的情形。有一种解决方式特别奇妙,就是老师让答问题的时候,通过问答互动,整体积极性都调动起来,瞌睡虫没了,看老师越看越发觉得可爱,而专业课小班这种问答的机会就多得多。这就是互动所带来的参与感价值。

关键词:视频素材 传播视听 视频领域 用户 爆款

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